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天然石粉涂料行业弊病

2021-09-15 08:50:58    261次浏览

中国石粉涂料行业在近几年的发展速度是非常迅速的,在短短十几年里,涂料企业遍地开花,而在过快发展的同时,由于石粉涂料企业大多以销量为主导的营销方式,也给中国石粉涂料行业带来了一些弊病。这种弊病使得中国石粉涂料企业的品牌根基极为虚弱,长不大,活不久的石粉涂料企业在市场日益竞争激烈的今天比比皆是。

纵观中国石粉涂料行业的发展,主要存在以下几大弊病:

盲目超生,抚养无力

或许是受了“人多力量大”这句话的影响,中国石粉涂料企业普遍存在一个毛病——品牌超生严重。往往是一个牌子还没有打响,就借势再生几个以为孩子多就赢利多。

由于事先没做好品牌规划,加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同,形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱”的局面。这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法,在企业发展的同时,也直接造成了品牌核心价值的严重缺失,为品牌发展留下隐患。

好大喜全定位模糊

品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标群体。而我国许多石粉涂料企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。

而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了涂料品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国石粉涂料品牌站在同一行列。

空洞乏味缺少文化

品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点, 无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的石粉涂料企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。

随着经济的发展,绿色、环保、健康的生活逐步成为人们追求。未来发展过程中,绿色、环保、低碳的产品同样成为天然石粉涂料市场的主旋律。中国天然石粉涂料各家企业应该加大研发环保型、功能型石粉涂料产品的力度,加大天然石粉涂料品牌推广力度,不断向国外知名品牌学习,做好知识产权保护、产品品种储备、技术储备、政府保护、营销人才储备等方面工作是中国天然石粉涂料从石粉涂料生产大国迈向石粉涂料强国必须踏实做到的事情。

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